¿Cuántos negocios tienen página web? Lo medimos en 1.645 negocios
Relevamos 1.645 negocios en Google Maps para saber cuántos tienen una web propia. La respuesta: muy pocos, incluso entre los que tienen cientos de reseñas.
La respuesta corta
De 1.645 negocios que relevamos en Google Maps, en 12 rubros y 8 ciudades de Uruguay, el 74 % no tiene una página web propia. El 50 % no tiene ningún link en su ficha, el 22 % pone Instagram, Facebook o WhatsApp en su lugar y el 2 % usa la página de una plataforma.
Y no son negocios nuevos ni con pocas reseñas: entre los que tienen 100 reseñas o más y 4,5 estrellas o más, tampoco tiene web propia el 51 %. Tienen la reputación, pero fuera de Google Maps nadie la cuenta.
- 50 %Sin ningún linkla ficha no tiene sitio web
- 22 %Solo redes o WhatsAppInstagram, Facebook, Linktree
- 2 %Página de una plataformareservas, Google Sites, Wix gratis
- 26 %Web propiacon dominio propio
Fuente: relevamiento de Alavista en Google Maps, 9 de noviembre de 2026.
Por rubro: peluquerías y talleres mecánicos, los que menos web tienen
La diferencia entre rubros es grande. En peluquerías, el 89 % no tiene web propia, y el 58 % no tiene ni siquiera un link en la ficha. Le siguen talleres mecánicos (81 %), centros de estética (78 %) y barberías (77 %).
En el otro extremo están consultorios médicos (57 %), ópticas (58 %) y veterinarias (73 %). En esos rubros suele haber más cadenas y clínicas con web propia, y aun así buena parte no tiene una. Si tenés un consultorio, mirá cómo armamos páginas web para dentistas.
- Sin ningún link
- Solo redes o WhatsApp
- Página de una plataforma
- Web propia
- Peluquerías89 % Peluquerías · 132 negociosSin ningún link58 %Solo redes o WhatsApp27 %Página de una plataforma4 %Web propia11 %
- Talleres mecánicos81 % Talleres mecánicos · 160 negociosSin ningún link69 %Solo redes o WhatsApp12 %Página de una plataforma0 %Web propia19 %
- Centros de estética78 % Centros de estética · 157 negociosSin ningún link42 %Solo redes o WhatsApp34 %Página de una plataforma2 %Web propia22 %
- Barberías77 % Barberías · 159 negociosSin ningún link47 %Solo redes o WhatsApp26 %Página de una plataforma4 %Web propia23 %
- Restaurantes76 % Restaurantes · 160 negociosSin ningún link40 %Solo redes o WhatsApp33 %Página de una plataforma3 %Web propia24 %
- Fisioterapeutas75 % Fisioterapeutas · 77 negociosSin ningún link48 %Solo redes o WhatsApp26 %Página de una plataforma1 %Web propia25 %
- Gimnasios75 % Gimnasios · 146 negociosSin ningún link48 %Solo redes o WhatsApp25 %Página de una plataforma1 %Web propia25 %
- Estudios de pilates74 % Estudios de pilates · 85 negociosSin ningún link36 %Solo redes o WhatsApp36 %Página de una plataforma1 %Web propia26 %
- Dentistas74 % Dentistas · 155 negociosSin ningún link58 %Solo redes o WhatsApp15 %Página de una plataforma1 %Web propia26 %
- Veterinarias73 % Veterinarias · 148 negociosSin ningún link54 %Solo redes o WhatsApp18 %Página de una plataforma1 %Web propia27 %
- Ópticas58 % Ópticas · 125 negociosSin ningún link45 %Solo redes o WhatsApp12 %Página de una plataforma1 %Web propia42 %
- Consultorios médicos57 % Consultorios médicos · 141 negociosSin ningún link50 %Solo redes o WhatsApp6 %Página de una plataforma1 %Web propia43 %
Fuente: relevamiento de Alavista en Google Maps, 9 de noviembre de 2026.
Por ciudad: de Tacuarembó a Montevideo
En Tacuarembó, el 91 % de los negocios relevados no tiene web propia; en Rivera, el 85 %. En Montevideo la cifra baja al 42 %. Paysandú (85 %), Las Piedras (81 %), Salto (79 %), Colonia (75 %) y Maldonado (63 %) quedan en el medio.
Dicho al revés: un negocio con web propia le da a Google y a los asistentes de IA más información que la mayoría de su competencia cuando alguien busca su rubro en la zona.
- Sin ningún link
- Solo redes o WhatsApp
- Página de una plataforma
- Web propia
- Tacuarembó91 % Tacuarembó · 191 negociosSin ningún link72 %Solo redes o WhatsApp18 %Página de una plataforma1 %Web propia9 %
- Rivera85 % Rivera · 211 negociosSin ningún link45 %Solo redes o WhatsApp38 %Página de una plataforma1 %Web propia15 %
- Paysandú85 % Paysandú · 207 negociosSin ningún link66 %Solo redes o WhatsApp18 %Página de una plataforma0 %Web propia15 %
- Las Piedras81 % Las Piedras · 207 negociosSin ningún link57 %Solo redes o WhatsApp23 %Página de una plataforma1 %Web propia19 %
- Salto79 % Salto · 181 negociosSin ningún link52 %Solo redes o WhatsApp24 %Página de una plataforma3 %Web propia21 %
- Colonia75 % Colonia · 171 negociosSin ningún link54 %Solo redes o WhatsApp19 %Página de una plataforma2 %Web propia25 %
- Maldonado63 % Maldonado · 239 negociosSin ningún link38 %Solo redes o WhatsApp23 %Página de una plataforma3 %Web propia37 %
- Montevideo42 % Montevideo · 238 negociosSin ningún link26 %Solo redes o WhatsApp13 %Página de una plataforma3 %Web propia58 %
Fuente: relevamiento de Alavista en Google Maps, 9 de noviembre de 2026.
Muchas reseñas no quiere decir tener web
Uno esperaría que los negocios más conocidos tengan web. Algo de eso hay: entre los que tienen menos de 50 reseñas, el 84 % no tiene web propia, y entre los que tienen de 200 a 999 reseñas, el 53 %. Pero entre los que superan las 1.000 reseñas, el 54 % sigue sin web propia.
Es la situación más común que vemos al armar webs: un negocio con años, clientes fieles y cientos de reseñas buenas, que en Google solo existe como una ficha de Maps y un Instagram. Para conseguir esas reseñas en primer lugar, sirve cómo conseguir más reseñas en Google.
- Sin ningún link
- Solo redes o WhatsApp
- Página de una plataforma
- Web propia
- Menos de 50 reseñas84 % Menos de 50 reseñas · 1.014 negociosSin ningún link59 %Solo redes o WhatsApp23 %Página de una plataforma1 %Web propia16 %
- De 50 a 19963 % De 50 a 199 · 339 negociosSin ningún link40 %Solo redes o WhatsApp20 %Página de una plataforma2 %Web propia37 %
- De 200 a 99953 % De 200 a 999 · 224 negociosSin ningún link32 %Solo redes o WhatsApp19 %Página de una plataforma2 %Web propia47 %
- 1.000 o más54 % 1.000 o más · 68 negociosSin ningún link25 %Solo redes o WhatsApp25 %Página de una plataforma4 %Web propia46 %
Fuente: relevamiento de Alavista en Google Maps, 9 de noviembre de 2026.
Por qué importa: Google, la IA y el Instagram
Cuando alguien busca un negocio en Google o le pide una recomendación a ChatGPT, Gemini o Copilot, la respuesta se arma con lo que esos sistemas encuentran y entienden: la ficha de Maps, las reseñas y las páginas que explican qué hace el negocio, dónde y para quién. Una web propia es la única de esas piezas que el negocio escribe entero.
El 22 % que pone Instagram en lugar de una web tiene un problema extra: los buscadores y los asistentes de IA casi no pueden leer lo que hay dentro de Instagram. Lo explicamos en ¿alcanza con Instagram o necesito una web? y, del lado de la IA, en cómo hacer que ChatGPT recomiende tu negocio.
- Si no tenés web, la mayoría de tu competencia tampoco: tener una todavía es una ventaja.
- Si tenés solo Instagram, sumá una web y poné ese link en la ficha de Maps.
- Si tenés la página de una plataforma de reservas, sirve para reservar, pero no explica tu negocio: la web lo hace y lleva al botón de reservar.
Cómo lo medimos
El 9 de noviembre de 2026 buscamos en Google Maps, con la API de Places, 12 rubros en 8 ciudades: Montevideo, Maldonado, Salto, Paysandú, Las Piedras, Rivera, Colonia del Sacramento y Tacuarembó. Tomamos los 20 primeros resultados de cada búsqueda, sacamos los cerrados y los repetidos, y quedaron 1.645 negocios.
Después clasificamos el link del botón "Sitio web" de cada ficha en cuatro grupos: sin link; redes o WhatsApp (Instagram, Facebook, Linktree, wa.me); página de una plataforma (reservas, Google Sites, subdominios gratis de Wix o Canva, tiendas sin dominio propio); y web con dominio propio.
- Contamos como web propia cualquier dominio propio, aunque sea la web de una cadena o de una clínica grande. Si algo, el estudio subestima cuántos negocios no tienen su propia web.
- Son los negocios que Google muestra primero, que suelen ser los más reseñados: no es una muestra de todos los negocios de cada ciudad.
- Los datos agregados se pueden bajar en CSV, con licencia CC BY 4.0: datos del estudio. Para usarlos, alcanza con citar a Alavista con un link a esta guía.
Ver todos los números en una tabla
| Grupo | Negocios | Sin ningún link | Solo redes o WhatsApp | Página de una plataforma | Web propia |
|---|---|---|---|---|---|
| Total | 1.645 | 50,2 % | 22 % | 1,7 % | 26,1 % |
| Peluquerías | 132 | 58,3 % | 27,3 % | 3,8 % | 10,6 % |
| Talleres mecánicos | 160 | 68,8 % | 11,9 % | 0 % | 19,4 % |
| Centros de estética | 157 | 42 % | 33,8 % | 1,9 % | 22,3 % |
| Barberías | 159 | 46,5 % | 26,4 % | 3,8 % | 23,3 % |
| Restaurantes | 160 | 40 % | 32,5 % | 3,1 % | 24,4 % |
| Fisioterapeutas | 77 | 48,1 % | 26 % | 1,3 % | 24,7 % |
| Gimnasios | 146 | 47,9 % | 25,3 % | 1,4 % | 25,3 % |
| Estudios de pilates | 85 | 36,5 % | 36,5 % | 1,2 % | 25,9 % |
| Dentistas | 155 | 58,1 % | 14,8 % | 0,6 % | 26,5 % |
| Veterinarias | 148 | 54,1 % | 17,6 % | 1,4 % | 27 % |
| Ópticas | 125 | 44,8 % | 12 % | 0,8 % | 42,4 % |
| Consultorios médicos | 141 | 50,4 % | 5,7 % | 0,7 % | 43,3 % |
| Tacuarembó | 191 | 71,7 % | 18,3 % | 0,5 % | 9,4 % |
| Rivera | 211 | 45,5 % | 38,4 % | 0,9 % | 15,2 % |
| Paysandú | 207 | 65,7 % | 18,4 % | 0,5 % | 15,5 % |
| Las Piedras | 207 | 56,5 % | 22,7 % | 1,4 % | 19,3 % |
| Salto | 181 | 52,5 % | 23,8 % | 2,8 % | 21 % |
| Colonia | 171 | 54,4 % | 19,3 % | 1,8 % | 24,6 % |
| Maldonado | 239 | 37,7 % | 22,6 % | 2,9 % | 36,8 % |
| Montevideo | 238 | 26,1 % | 13 % | 2,5 % | 58,4 % |
| Menos de 50 reseñas | 1.014 | 59,4 % | 23,1 % | 1,2 % | 16,4 % |
| De 50 a 199 | 339 | 39,8 % | 20,4 % | 2,4 % | 37,5 % |
| De 200 a 999 | 224 | 32,1 % | 18,8 % | 2,2 % | 46,9 % |
| 1.000 o más | 68 | 25 % | 25 % | 4,4 % | 45,6 % |
Preguntas frecuentes
¿Qué porcentaje de negocios tiene página web en Uruguay?
En nuestro relevamiento de 1.645 negocios en Google Maps (noviembre de 2026), el 26 % tiene web con dominio propio. El 74 % restante no tiene ningún link, usa una red social o WhatsApp, o la página de una plataforma.
¿Qué rubros tienen menos página web?
Peluquerías (89 % sin web propia), talleres mecánicos (81 %), centros de estética (78 %) y barberías (77 %). Los que más tienen son consultorios médicos, ópticas y veterinarias.
¿Una página de Instagram cuenta como web?
En este estudio no. Instagram sirve para mostrar el día a día, pero Google y los asistentes de IA casi no leen lo que hay adentro, y no explica servicios, zona ni horarios como una web.
¿Puedo usar estos datos?
Sí, con licencia CC BY 4.0: alcanza con citar a Alavista con un link a esta guía. Los datos agregados por rubro, ciudad y cantidad de reseñas están en el CSV.
Fuentes
Escrita por Ignacio Prados con asistencia de IA. Los datos se revisaron contra las fuentes citadas.