¿Cuántos negocios tienen página web? Lo medimos en 1.851 negocios
Relevamos 1.851 negocios en Google Maps para saber cuántos tienen una web propia. La respuesta: muy pocos, incluso entre los que tienen cientos de reseñas.
La respuesta corta
De 1.851 negocios que relevamos en Google Maps, en 12 rubros y 8 ciudades de la Argentina, el 70 % no tiene una página web propia. El 36 % no tiene ningún link en su ficha, el 30 % pone Instagram, Facebook o WhatsApp en su lugar y el 4 % usa la página de una plataforma.
Y no son negocios nuevos ni con pocas reseñas: entre los que tienen 100 reseñas o más y 4,5 estrellas o más, tampoco tiene web propia el 64 %. Tienen la reputación, pero fuera de Google Maps nadie la cuenta.
- 36 %Sin ningún linkla ficha no tiene sitio web
- 30 %Solo redes o WhatsAppInstagram, Facebook, Linktree
- 4 %Página de una plataformareservas, Google Sites, Wix gratis
- 30 %Web propiacon dominio propio
Fuente: relevamiento de Alavista en Google Maps, 9 de noviembre de 2026.
Por rubro: talleres mecánicos y estudios de pilates, los que menos web tienen
La diferencia entre rubros es grande. En talleres mecánicos, el 87 % no tiene web propia, y el 68 % no tiene ni siquiera un link en la ficha. Le siguen estudios de pilates (83 %), peluquerías (80 %) y barberías (80 %).
En el otro extremo están dentistas (52 %), ópticas (54 %) y consultorios médicos (56 %). En esos rubros suele haber más cadenas y clínicas con web propia, y aun así buena parte no tiene una. Si tenés un consultorio, mirá cómo armamos páginas web para dentistas.
- Sin ningún link
- Solo redes o WhatsApp
- Página de una plataforma
- Web propia
- Talleres mecánicos87 % Talleres mecánicos · 160 negociosSin ningún link68 %Solo redes o WhatsApp14 %Página de una plataforma6 %Web propia13 %
- Estudios de pilates83 % Estudios de pilates · 160 negociosSin ningún link38 %Solo redes o WhatsApp44 %Página de una plataforma2 %Web propia17 %
- Peluquerías80 % Peluquerías · 141 negociosSin ningún link37 %Solo redes o WhatsApp38 %Página de una plataforma6 %Web propia20 %
- Barberías80 % Barberías · 160 negociosSin ningún link22 %Solo redes o WhatsApp47 %Página de una plataforma11 %Web propia20 %
- Kinesiólogos77 % Kinesiólogos · 159 negociosSin ningún link40 %Solo redes o WhatsApp31 %Página de una plataforma6 %Web propia23 %
- Veterinarias73 % Veterinarias · 160 negociosSin ningún link51 %Solo redes o WhatsApp21 %Página de una plataforma2 %Web propia27 %
- Centros de estética69 % Centros de estética · 160 negociosSin ningún link33 %Solo redes o WhatsApp29 %Página de una plataforma7 %Web propia31 %
- Gimnasios68 % Gimnasios · 140 negociosSin ningún link27 %Solo redes o WhatsApp40 %Página de una plataforma1 %Web propia32 %
- Restaurantes61 % Restaurantes · 160 negociosSin ningún link14 %Solo redes o WhatsApp42 %Página de una plataforma5 %Web propia39 %
- Consultorios médicos56 % Consultorios médicos · 144 negociosSin ningún link44 %Solo redes o WhatsApp8 %Página de una plataforma3 %Web propia44 %
- Ópticas54 % Ópticas · 147 negociosSin ningún link32 %Solo redes o WhatsApp20 %Página de una plataforma2 %Web propia46 %
- Dentistas52 % Dentistas · 160 negociosSin ningún link28 %Solo redes o WhatsApp23 %Página de una plataforma2 %Web propia48 %
Fuente: relevamiento de Alavista en Google Maps, 9 de noviembre de 2026.
Por ciudad: de Salta a CABA
En Salta, el 86 % de los negocios relevados no tiene web propia; en Tucumán, el 79 %. En CABA la cifra baja al 50 %. Rosario (72 %), La Plata (70 %), Mar del Plata (69 %), Mendoza (68 %) y Córdoba (66 %) quedan en el medio.
Dicho al revés: un negocio con web propia le da a Google y a los asistentes de IA más información que la mayoría de su competencia cuando alguien busca su rubro en la zona.
- Sin ningún link
- Solo redes o WhatsApp
- Página de una plataforma
- Web propia
- Salta86 % Salta · 239 negociosSin ningún link55 %Solo redes o WhatsApp27 %Página de una plataforma5 %Web propia14 %
- Tucumán79 % Tucumán · 234 negociosSin ningún link42 %Solo redes o WhatsApp33 %Página de una plataforma3 %Web propia21 %
- Rosario72 % Rosario · 237 negociosSin ningún link32 %Solo redes o WhatsApp37 %Página de una plataforma3 %Web propia28 %
- La Plata70 % La Plata · 236 negociosSin ningún link30 %Solo redes o WhatsApp36 %Página de una plataforma5 %Web propia30 %
- Mar del Plata69 % Mar del Plata · 238 negociosSin ningún link38 %Solo redes o WhatsApp27 %Página de una plataforma4 %Web propia31 %
- Mendoza68 % Mendoza · 235 negociosSin ningún link37 %Solo redes o WhatsApp25 %Página de una plataforma6 %Web propia32 %
- Córdoba66 % Córdoba · 193 negociosSin ningún link26 %Solo redes o WhatsApp34 %Página de una plataforma6 %Web propia34 %
- CABA50 % CABA · 239 negociosSin ningún link26 %Solo redes o WhatsApp20 %Página de una plataforma4 %Web propia50 %
Fuente: relevamiento de Alavista en Google Maps, 9 de noviembre de 2026.
Muchas reseñas no quiere decir tener web
Uno esperaría que los negocios más conocidos tengan web. Algo de eso hay: entre los que tienen menos de 50 reseñas, el 83 % no tiene web propia, y entre los que tienen de 200 a 999 reseñas, el 57 %. Pero entre los que superan las 1.000 reseñas, el 60 % sigue sin web propia.
Es la situación más común que vemos al armar webs: un negocio con años, clientes fieles y cientos de reseñas buenas, que en Google solo existe como una ficha de Maps y un Instagram. Para conseguir esas reseñas en primer lugar, sirve cómo conseguir más reseñas en Google.
- Sin ningún link
- Solo redes o WhatsApp
- Página de una plataforma
- Web propia
- Menos de 50 reseñas83 % Menos de 50 reseñas · 582 negociosSin ningún link50 %Solo redes o WhatsApp30 %Página de una plataforma3 %Web propia17 %
- De 50 a 19970 % De 50 a 199 · 633 negociosSin ningún link36 %Solo redes o WhatsApp30 %Página de una plataforma5 %Web propia30 %
- De 200 a 99957 % De 200 a 999 · 433 negociosSin ningún link26 %Solo redes o WhatsApp27 %Página de una plataforma4 %Web propia43 %
- 1.000 o más60 % 1.000 o más · 203 negociosSin ningún link18 %Solo redes o WhatsApp36 %Página de una plataforma6 %Web propia40 %
Fuente: relevamiento de Alavista en Google Maps, 9 de noviembre de 2026.
Por qué importa: Google, la IA y el Instagram
Cuando alguien busca un negocio en Google o le pide una recomendación a ChatGPT, Gemini o Copilot, la respuesta se arma con lo que esos sistemas encuentran y entienden: la ficha de Maps, las reseñas y las páginas que explican qué hace el negocio, dónde y para quién. Una web propia es la única de esas piezas que el negocio escribe entero.
El 30 % que pone Instagram en lugar de una web tiene un problema extra: los buscadores y los asistentes de IA casi no pueden leer lo que hay dentro de Instagram. Lo explicamos en ¿alcanza con Instagram o necesito una web? y, del lado de la IA, en cómo hacer que ChatGPT recomiende tu negocio.
- Si no tenés web, la mayoría de tu competencia tampoco: tener una todavía es una ventaja.
- Si tenés solo Instagram, sumá una web y poné ese link en la ficha de Maps.
- Si tenés la página de una plataforma de reservas, sirve para reservar, pero no explica tu negocio: la web lo hace y lleva al botón de reservar.
Cómo lo medimos
El 9 de noviembre de 2026 buscamos en Google Maps, con la API de Places, 12 rubros en 8 ciudades: Ciudad de Buenos Aires, Córdoba, Rosario, Mendoza, La Plata, Mar del Plata, San Miguel de Tucumán y Salta. Tomamos los 20 primeros resultados de cada búsqueda, sacamos los cerrados y los repetidos, y quedaron 1.851 negocios.
Después clasificamos el link del botón "Sitio web" de cada ficha en cuatro grupos: sin link; redes o WhatsApp (Instagram, Facebook, Linktree, wa.me); página de una plataforma (reservas, Google Sites, subdominios gratis de Wix o Canva, tiendas sin dominio propio); y web con dominio propio.
- Contamos como web propia cualquier dominio propio, aunque sea la web de una cadena o de una clínica grande. Si algo, el estudio subestima cuántos negocios no tienen su propia web.
- Son los negocios que Google muestra primero, que suelen ser los más reseñados: no es una muestra de todos los negocios de cada ciudad.
- Los datos agregados se pueden bajar en CSV, con licencia CC BY 4.0: datos del estudio. Para usarlos, alcanza con citar a Alavista con un link a esta guía.
Ver todos los números en una tabla
| Grupo | Negocios | Sin ningún link | Solo redes o WhatsApp | Página de una plataforma | Web propia |
|---|---|---|---|---|---|
| Total | 1.851 | 36,1 % | 29,7 % | 4,4 % | 29,8 % |
| Talleres mecánicos | 160 | 67,5 % | 13,8 % | 5,6 % | 13,1 % |
| Estudios de pilates | 160 | 37,5 % | 43,8 % | 1,9 % | 16,9 % |
| Peluquerías | 141 | 36,9 % | 37,6 % | 5,7 % | 19,9 % |
| Barberías | 160 | 21,9 % | 46,9 % | 11,3 % | 20 % |
| Kinesiólogos | 159 | 40,3 % | 31,4 % | 5,7 % | 22,6 % |
| Veterinarias | 160 | 50,6 % | 20,6 % | 1,9 % | 26,9 % |
| Centros de estética | 160 | 32,5 % | 29,4 % | 6,9 % | 31,3 % |
| Gimnasios | 140 | 27,1 % | 40 % | 0,7 % | 32,1 % |
| Restaurantes | 160 | 14,4 % | 41,9 % | 5 % | 38,8 % |
| Consultorios médicos | 144 | 44,4 % | 7,6 % | 3,5 % | 44,4 % |
| Ópticas | 147 | 32 % | 20,4 % | 2 % | 45,6 % |
| Dentistas | 160 | 27,5 % | 22,5 % | 1,9 % | 48,1 % |
| Salta | 239 | 54,8 % | 26,8 % | 4,6 % | 13,8 % |
| Tucumán | 234 | 42,3 % | 33,3 % | 3,4 % | 20,9 % |
| Rosario | 237 | 32,5 % | 36,7 % | 3 % | 27,8 % |
| La Plata | 236 | 29,7 % | 36 % | 4,7 % | 29,7 % |
| Mar del Plata | 238 | 37,8 % | 27,3 % | 3,8 % | 31,1 % |
| Mendoza | 235 | 37,4 % | 25,1 % | 5,5 % | 31,9 % |
| Córdoba | 193 | 25,9 % | 33,7 % | 6,2 % | 34,2 % |
| CABA | 239 | 26,4 % | 19,7 % | 4,2 % | 49,8 % |
| Menos de 50 reseñas | 582 | 50 % | 29,9 % | 3,3 % | 16,8 % |
| De 50 a 199 | 633 | 35,9 % | 29,7 % | 4,9 % | 29,5 % |
| De 200 a 999 | 433 | 26,3 % | 26,6 % | 4,4 % | 42,7 % |
| 1.000 o más | 203 | 17,7 % | 36 % | 5,9 % | 40,4 % |
Preguntas frecuentes
¿Qué porcentaje de negocios tiene página web en la Argentina?
En nuestro relevamiento de 1.851 negocios en Google Maps (noviembre de 2026), el 30 % tiene web con dominio propio. El 70 % restante no tiene ningún link, usa una red social o WhatsApp, o la página de una plataforma.
¿Qué rubros tienen menos página web?
Talleres mecánicos (87 % sin web propia), estudios de pilates (83 %), peluquerías (80 %) y barberías (80 %). Los que más tienen son dentistas, ópticas y consultorios médicos.
¿Una página de Instagram cuenta como web?
En este estudio no. Instagram sirve para mostrar el día a día, pero Google y los asistentes de IA casi no leen lo que hay adentro, y no explica servicios, zona ni horarios como una web.
¿Puedo usar estos datos?
Sí, con licencia CC BY 4.0: alcanza con citar a Alavista con un link a esta guía. Los datos agregados por rubro, ciudad y cantidad de reseñas están en el CSV.
Fuentes
Escrita por Ignacio Prados con asistencia de IA. Los datos se revisaron contra las fuentes citadas.